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广告创意策略(广告创意策略例子)

jdl008 广告百科 2024-03-04 45浏览 0

  2015年1月25日晚8:45分,宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销模式的先行者。一时间,“你收到谁家的朋友圈广告?”成为朋友圈热议话题。

  宝马中国:越是期待已久,悦是如期而至

  关键词:调性强、话题性强、风格简洁明快 效果评估:92分

  品牌本身调性与话题性强,是目前为止最受热议的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”,没收到的人自嘲为“屌丝”,讨论甚为热烈。广告设计上“越是期待已久,悦是如期而至”12个字符加拼图形式的“悦”字,整体风格简洁明快,跳转的H5页面中规中矩。

  vivo:向音乐致敬

  关键词:故事性强、品牌创意强、传播效果好

  效果评估:95分

  以音乐为主线,祭出经典音乐元素,从贝多芬到迈克杰克逊,从微信、微博蔓延到网站,引发音乐发烧友们一众向音乐致敬,堪称 借势朋友圈首次商业化的行业大事件,其品牌传播和创意自传播效果惊人。文案可圈可点,故事性强:“乐享极致,向音乐致敬。与你一起,认真对待每一段音 乐。”主题性强的广告语配上贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面,对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题,凸显出品 牌格调与追求,令用户留下了深刻的印象。

  可口可乐:团圆年味,就要可口可乐

广告创意策略(广告创意策略例子)

  关键词:喜庆气氛、微信表情、趣味性强

  效果评估:85分

  正值春节前夕,可口可乐的广告画面沿用了品牌颜色,突出了新年的喜庆气氛。值得一提的是,该广告画面并没有链接到H5画面或视频页,而是跳转到品牌定制的微信表情中。这套可口可乐公司由2001年便沿用至今的儿童形象,提升了传播的趣味性及消费者的参与度。 “你方唱罢我登场” 朋友圈广告精准营销的巧妙,在于能更好抓住消费者的“身份认同感”,从而引发更多的共鸣以及讨论。由此带来的商业价值不言而喻。越来越多的国际大牌,看到了其中的巨大潜力,纷纷加入。

  凯迪拉克:与独具风范的你,在这里相遇

  关键词:大牌风范、文字设计精致、大气平易近人

  效果评估:93分

  

  从文案到设计,凯迪拉克无一不流露出“风范”,完美地延续了品牌一贯的调性。而且文字精致而有分寸,大气而不失平易近人。据相关消息称,品牌方与微信修改了50次方将这一广告呈现在朋友圈,是以内容打动消费者的另一成功例子。

广告创意策略(广告创意策略例子)

  Dior:给你莎士比亚的感觉

  关键词:大牌风范、文字设计精致、大气平易近人

  效果评估:88分

  娜塔莉·波特为主角的广告视频无疑是此次传播的灵魂——别具特色的品牌调性、 黑白色的影像风格、全英文文案+H5视频页面的形式、莎士比亚式的感觉、十四行诗般的英文广告词、大胆而又浪漫的爱情故事成功直击女性消费者的软肋。声光 影的完美搭配,勾勒出品牌勇往直前、追求爱情与自由的真性情。

  三星:NEXT IS NOW

  关键词:产品聚焦、销售挂钩

  效果评估:85分

  三星朋友圈广告以H5链接揭开了新产品的神秘面纱,清新灵动的音乐,3D立体的S6跃然屏幕之上;直观阐述 “色彩”、“眼界”及“自由”的理解,在京东官方商城和官方微店同步首发,可一键预约。功能性强于传播性。

  创新永不止步

  朋友圈广告,给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例,从1月25日20点45分广告上线至27日上午9点整,总曝光量接近1.55亿,用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次,vivo官方微信增加粉丝22万。

  然而随着越来越多的品牌参与进来,如何不走先行者的老路,在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事,成为品牌们的新课题。

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